在这个问题上《美国医学会杂志》,丽莎·m·施瓦茨博士、女士和史蒂文•Woloshin医学博士发布一个特殊通信医疗市场在美国,1影响每一个医生和病人的一个主题,几乎所有的营利性实体(和许多非营利组织)参与美国卫生保健系统。这篇文章是一个独特的贡献和代表一个全面、严谨、深刻的报告无处不在的,多方面的,多目标,资金充足的医疗营销现象。
《美国医学会杂志》发布每年只有少数特殊的交流文章。例如,《美国医学会杂志》在2017年出版了22,3在2018年和6。4- - - - - -9
潜在的作者经常问是什么让一个好特别的沟通。特别沟通文章关注话题广泛感兴趣的医学和卫生保健社区和权威,学术,深入检查重要和及时的问题。一些特殊的交流的文章,例如马斯顿和他的同事的报告,10整理和总结大量的信息在抗生素耐药性(他们的),而另一些,如Papanicola万博manbetx平台首页s和同事的报告,7现在的原始数据(如医疗费用在美国与其他国家相比)。报告是严谨和数据驱动并不是要代表长期认为碎片或专注于更狭窄的主题(如观点或编辑)。
大多数特殊的思想沟通的文章(不包括那些如重大方针,例如,新的美国人体力活动指南》4或者指导方针,科学报告8,9)通常讨论后产生的潜在主题编辑器中《美国医学会杂志》。一旦选定一个合适的话题,我们评估文学和识别潜在的专家咨询作者。讨论与潜在作者通常涉及发展国际患者安全分类的概念性框架,文章的大纲和经常草案数据的创建和修改表,和建立一个编辑手稿的时间表。这些文章往往需要6到12个月才能完成。过程中我们个人与作者沟通,定期可以额外的讨论文章的内容,编排同行审查和寻求必要的审查和咨询,和密切合作作者修订和最终的编辑过程中。大量的工作重点是清晰的表示和有效利用数据和表强调重要发现。
施瓦茨和Woloshin的报告1医疗营销在这个问题上体现了对特殊沟通的文章《美国医学会杂志》。话题很广泛,有趣,和重要;这篇文章有丰富的数据和细节;内容分析是学术权威。本文特别代表我们开发一种特殊的沟通并将成果报告。
广告对于医疗产品、服务和组织在美国非常普遍,使主题适合考虑作为一种特殊的沟通。数量和类型的医疗广告在美国大幅增加,进化,电视直销广告越来越受到人们的重视。例如,在黄金时段的电视节目或体育赛事,这不是不寻常的查看多个广告各种药物。在一次电视直播的体育赛事,连续跑2药物广告,一个用于药物来帮助个人秋季睡眠,紧随其后的是一个用于另一种药物来帮助个人保持清醒。当前医疗市场营销还包括更多的疾病意识活动,和更多的营销不仅商业实体,而且通过医院和一些学术医疗中心。与许多医生谈话,很明显,很少医生支持直接面向消费者的广告,和美国仍然只有1的少数几个国家允许这样的广告。
识别Drs施瓦茨和Woloshin作为潜在的作者很简单:他们是世界知名的专家和承认领导人在卫生领域的交流。短暂讨论后追求医疗营销作为一种特殊的话题交流,交换后他们接受,并起草大纲表和数据,他们开始他们的工作。定期的讨论之后,他们制定了本文方法,寻求并获得必要的来自多个数据源的数据,和综合和整理他们获得的信息到一个令人信服的和全面的文章。万博manbetx平台首页
他们在这个问题的文章《美国医学会杂志》文档的进化处方药的营销,疾病宣传运动,健康服务,和实验室测试在20年期间,从1997年到2016年。主要的发现是:
从1997年到2016年,医疗支出营销的药物,疾病意识,卫生服务,和实验室测试几乎翻了一倍,从177亿美元增加到299亿美元。
营销的医生和其他卫生保健专业人员,制药公司占大多数促销支出和从156亿年的1997美元增加到203亿年的2016美元。
营销卫生专业人员包括56亿美元用于处方者详细医生和9.79亿美元的直接支付(如演讲费、餐饮)
最快速增长的医疗营销在电视直销广告:从21亿美元(11.9%)的总开支到1997年的96亿美元(32.0%)的2016年总支出。
直接面向消费者处方药广告增加了79 000广告从13亿美元到1997年的60亿美元2016年460万年的广告,与转向广告高成本的生物制剂和癌症免疫疗法,同时为医疗服务直接面向消费者的广告从5.42亿美元增加到29亿美元。
期刊广告大幅下降,从约7.44亿美元到1.19亿美元。
FDA规定的处方推广办公室仍然相当有限,尽管增加提交材料审查,从34 182到97年 252;违反字母的数量从156下降到11。
施瓦茨和Woloshin富含的特殊通信数据的,需要仔细阅读文本和数字和表欣赏不仅范围和多方面的医疗营销的本质,而且相关后果和监管的医疗市场在美国。这份报告应该成为提高认识的程度,投资和潜在影响的医疗营销和将作为一个有价值的基准。
通讯作者:马里兰州霍华德Bauchner (howard.bauchner@jamanetwork.org)。
利益冲突的披露:没有报道。